Partenariat UNICEF : les étudiants du Mastère Direction Artistique 360° face à l’enjeu de l’engagement
Comment transformer une intention en engagement concret ?
C’est la question au cœur du business case proposé aux étudiants du Mastère Direction Artistique 360° de LISAA, en partenariat avec UNICEF.
Mobiliser une génération prête à s’engager
Aujourd’hui, les grandes causes humanitaires ont plus que jamais besoin de relais.
Les étudiants représentent une force clé : créativité, capacité de mobilisation, maîtrise des réseaux sociaux, sensibilité aux enjeux sociétaux.
Mais un constat persiste : beaucoup souhaitent s’engager… sans toujours savoir comment passer à l’action.
Un défi stratégique et créatif
Le brief proposé par UNICEF est clair : imaginer une campagne de communication capable d’informer, mobiliser et recruter des étudiants au sein de cellules UNICEF dans les écoles.
Un exercice qui dépasse largement la simple création visuelle.
Les étudiants doivent concevoir une campagne cohérente, pensée dans la durée, avec une vraie capacité d’activation.
Créer une campagne qui déclenche l’action
Pour répondre à cet enjeu, les projets doivent :
- capter l’attention d’une cible étudiante (18–25 ans)
- transformer la sensibilisation en engagement
- donner aux étudiants un rôle actif
- encourager la participation (partage, interaction, création)
La campagne doit également s’inscrire dans les valeurs portées par UNICEF :
défense des droits de l’enfant, solidarité internationale, engagement citoyen et action concrète .
Penser une stratégie, pas seulement une idée
Les étudiants travaillent en groupe pour concevoir :
- un concept de campagne
- une vision stratégique
- un dispositif de communication complet
- au moins trois éléments de campagne, incluant un dispositif physique et un dispositif digital
L’objectif : imaginer une campagne capable d’exister au-delà de LISAA, et potentiellement déployable dans d’autres écoles.
Former des créateurs capables d’engager
Ce projet illustre pleinement l’approche du Mastère Direction Artistique 360° : former des profils capables de penser à la fois le message, le dispositif et son impact.
Ici, la direction artistique devient un levier d’engagement.
Un moyen de rendre visibles des causes, mais surtout de donner envie d’agir.
